Что вообще такое вирусное видео?
С точки зрения обывателя: некое видео, которое само пересылается, само распространяется и вызывает «вау-эффект». Его можно снять, написав классный креатив и придумав «вирусную» идею. Снимаем ролик и готово! Успех в кармане.
С точки зрения реальности: огромные бюджеты, влитые в якобы самораспространение, подкрепленные серьезными исследованиями и знаниями в области психологии, рекламы, нейромаркетинга и партизанских маркетинговых «секретиков» (вбросы, посевы и так далее).
Вы должны понять: нет никаких вирусных видеороликов. Есть конкретный инструмент, который решает конкретную задачу бизнеса через видеомаркетинг определенным способом. И еще есть бюджет на посевы, ротацию, таргет и вбросы, которые и делают на самом деле некое видео аля-«вирусным».
Когда вы в понятие «вирусный» вкладываете априори нечто, что будет само работать, вы глубоко заблуждаетесь. Это путь в большие траты больших бюджетов. Вы гарантировано сольете деньги.
Если проанализировать различные вирусные рефлексы, то можно понять, что все вирусное видео - это крайне серьезно спланированная рекламная кампания, основанная НЕ на креативе и «вирусности», а на глубоких знаниях своей ЦА и маркетинге.
Но все же. Бывают ли видеоролики исконно вирусными?
Да. Но вам очень не понравится жанр. Потому что только шок-контент в действительности можно назвать по-настоящему вирусным. И он должен быть реально шокирующим. Ну, то есть вот прям ужасным. Понимаете?..
Посмотрите ниже на различия между «вирусностью видео» и «вирусным видеомаркетингом».
Истинно вирусный видеоролик - это:
• шок-контент, вызывающий ужас
Вирусный (виральный) видеомаркетинг - это: БЮДЖЕТ на (посевы/вбросы/ротацию/таргет) + видео, заключающее в себе
• эпатаж
• провокация
• юмор
• драма
• ужасы
• абсурд
• выдумка (сверхестественное) / тайна
• противостояние / сравнение брендов
• шок (но не ужас)
Когда вам понадобится создать «вирусный» видеоролик, вы должны вспомнить о том, что вам нужно сначала оценить потенциал бюджетов на маркетинг (посевы/вбросы/ротация/таргет) и если бюджета достаточно (или он есть вообще), переходите к разработке рекламной кампании через видеомаркетинг.
Если вы понимаете, что бюджета вообще нет и рассчитываете на то, что некий «вирусно-креативный» видеоролик вытянет вас за уши, как волшебник, вытягивающий из шляпы кролика, у меня для вас очевидный совет: вспомните, что вы не фокусник. Оставьте эти фокусы, стряхните с глаз волшебную пыль и займитесь делом видеомаркетингом без всяких выкрутасов!
С точки зрения обывателя: некое видео, которое само пересылается, само распространяется и вызывает «вау-эффект». Его можно снять, написав классный креатив и придумав «вирусную» идею. Снимаем ролик и готово! Успех в кармане.
С точки зрения реальности: огромные бюджеты, влитые в якобы самораспространение, подкрепленные серьезными исследованиями и знаниями в области психологии, рекламы, нейромаркетинга и партизанских маркетинговых «секретиков» (вбросы, посевы и так далее).
Вы должны понять: нет никаких вирусных видеороликов. Есть конкретный инструмент, который решает конкретную задачу бизнеса через видеомаркетинг определенным способом. И еще есть бюджет на посевы, ротацию, таргет и вбросы, которые и делают на самом деле некое видео аля-«вирусным».
Когда вы в понятие «вирусный» вкладываете априори нечто, что будет само работать, вы глубоко заблуждаетесь. Это путь в большие траты больших бюджетов. Вы гарантировано сольете деньги.
Если проанализировать различные вирусные рефлексы, то можно понять, что все вирусное видео - это крайне серьезно спланированная рекламная кампания, основанная НЕ на креативе и «вирусности», а на глубоких знаниях своей ЦА и маркетинге.
Но все же. Бывают ли видеоролики исконно вирусными?
Да. Но вам очень не понравится жанр. Потому что только шок-контент в действительности можно назвать по-настоящему вирусным. И он должен быть реально шокирующим. Ну, то есть вот прям ужасным. Понимаете?..
Посмотрите ниже на различия между «вирусностью видео» и «вирусным видеомаркетингом».
Истинно вирусный видеоролик - это:
• шок-контент, вызывающий ужас
Вирусный (виральный) видеомаркетинг - это: БЮДЖЕТ на (посевы/вбросы/ротацию/таргет) + видео, заключающее в себе
• эпатаж
• провокация
• юмор
• драма
• ужасы
• абсурд
• выдумка (сверхестественное) / тайна
• противостояние / сравнение брендов
• шок (но не ужас)
Когда вам понадобится создать «вирусный» видеоролик, вы должны вспомнить о том, что вам нужно сначала оценить потенциал бюджетов на маркетинг (посевы/вбросы/ротация/таргет) и если бюджета достаточно (или он есть вообще), переходите к разработке рекламной кампании через видеомаркетинг.
Если вы понимаете, что бюджета вообще нет и рассчитываете на то, что некий «вирусно-креативный» видеоролик вытянет вас за уши, как волшебник, вытягивающий из шляпы кролика, у меня для вас очевидный совет: вспомните, что вы не фокусник. Оставьте эти фокусы, стряхните с глаз волшебную пыль и займитесь делом видеомаркетингом без всяких выкрутасов!